Стратегическое Видение

Правила игры

Информация легко и постоянно доступна в режиме реального времени
Интернет делает возможным в любое время и в любом месте иметь доступ к безграничному числу информационных ресурсов, сравнивать надежность этих ресурсов и их взаимодействие друг с другом, по любому типу вопроса, локальном или глобальном.

Информация накапливается, повторяется и часто используется многократно
Информация в Интернете распространяется совершенно по-другому: в отличие от традиционных средств массовой информации, онлайн информация накапливается и не легко отбрасывается. Другими словами, сегодняшняя новость строится на вчерашней: мы можем говорить об "онлайн осаждении информации", где идеи, тренды и истории накапливаются, как снежный ком.

Контент радикальный, часто противоречивый и строго ориентированный
Там, где традиционные СМИ следуют согласованной редакционной логике и содержанию, опубликование в Интернете, напротив, носят более подрывной и критический характер, оставляя простор для дискуссий и движений активистов. Такая новая логика, усугубленная процессами социальных рекомендаций, повышает «вирусность» и, иногда, резкость и столкновение тем дискуссий. Этот процесс часто подкрепляется людьми, которые имеют радикальное знания сети.

Информация не структурирована и анонимна
Информация в Интернете, в основном, сгенерирована пользователем: каждый может свободно и анонимно выкладывать публикации на информационных платформах с большой аудиторией. Таким образом, разнообразные публикации разного качества доступны в интернете, без установленной иерархии и проверки на надежность. Следовательно, проверка на достоверность информации и присоединение к дебатам становятся все труднее.

ФОРМИРОВАНИЕ НОВОГО ОБЩЕСТВЕННОГО МНЕНИЯ ОНЛАЙН

С 2010-х, Интернет стал основным влиятельным средством массовой информации в мире. Он часто направляет информацию и может рассматриваться в качестве сильного усилителя традиционных СМИ. Например, по словам европейских специалистов по связям с общественностью, общенациональные газеты и цифровые СМИ в равной степени используются для получения информации о компаниях.

Кроме того, взаимосвязь режимов СМИ off-line и on-line стремительно выросла: большинство лидеров общественного мнения - например, журналисты - теперь собирают большую часть информации, в первую очередь, в Интернете.

Баланс сил был смещен в пользу Интернета: меньшинство очень активных пользователей быстро и эффективно предоставляет базовый и ориентированный контент, который выражает противоречивые взгляды. Они часто успешно влияют на большинство пользователей Интернета, которые ищут информацию и, по большому счету, полагаются на результаты первой страницы поисковой системы Google. Поэтому, лишь немногие лидеры онлайн мнения могут задавать тон, призывая к конструктивному обсуждению во всех вопросах.

Обсуждение местных и личных проблем, а также противоречивых мнений активистов, несомненно, растет в Интернете. На реальное общественное мнение все чаще влияет общественное мнение онлайн - от отдельных пользователей Интернета, до хорошо организованных групп. Интернет дает возможность гражданскому обществу участвовать в решении основных вопросов общества.

Таким образом, наблюдается асимметрия передачи информации: в то время, как немногие активисты могут легко распространять информацию онлайн, большинство крупных компаний и организаций продолжают молчать и не справляются с постоянными интернет-нападками по своим вопросам. Как же им присоединиться к общественному обсуждению онлайн в таких условиях?

РАЗНООБРАЗНЫЕ И ВЗАИМОСВЯЗАННЫЕ ИСТОЧНИКИ ИНФОРМАЦИИ

ВИКИПЕДИЯ Неоспоримый информационный ресурс несмотря на критику о ненадежности информации. Вообще является первым источником консультации в онлайн поиски.
ИНТЕРНЕТ-ИЗДАНИЯ Занимая промежуточное положение между журналистикой и блогами, они предлагают фундаментальную информацию, и в некоторых случаях с более многочисленной аудиторией, нежели у традиционных СМИ.
БЛОГИ Платформы для выражения личного мнения, где часто публикуются информационные активисты (блогеры). Это могут быть как специалисты, и также неизвестные авторы.
СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ Отличный способ распространения информации. Важный инструмент для вирусного распространения мультимедийного контента.
ФОРУМЫ Платформы взаимодействия интернет-сообществ, часто объединяющие настоящих экспертов и простых неопытных пользователей.
КОММЕНТАРИИ Предоставляют дополнительную информацию, которая иногда противоречит мнению автора.

ПУБЛИЧНЫЕ ОНЛАЙН ДИСКУССИИ

iStrat считает, что еще существует возможность реагировать и принимать участие в публичных дискуссий онлайн, и создавать соответствующее содержание, с целью балансирования тона наиболее видимого онлайн содержания, предлагая на обсуждение положительную и образовательную информацию, а затем становится влиятельным игроком в ключевых, специфических, спорных и долгосрочных общественных вопросах.
От крупных или мелких дискуссий, имеющие влияние на общество, до специфических местных обсуждений – различные вопросы сейчас рассматриваются онлайн, а именно:

  • Окружающая среда: ГМО, ядерная энергия, выбросы CO2, сланцевый газ, разливы нефти, изменение климата...
  • Здравоохранени: Радиоактивное излучение мобильных телефонов, Тамифлю, лечение пандемий, оральные контрацептивы, Бисфенол А...
  • Частная жизнь: Защита персональных данных, хищение персональных данных, фишинг-мошенничество...
  • Правосудие: Коррупция, скандалы с финансовой отчетностью, мошенничество, арбитраж...
  • Экономика: Финансовый кризис, зарплаты и большие выходные пособия руководства, связь бизнеса и политики...
  • Этнокультурные различия: Борьба с расизмом и дискриминацией, религиозные различия...
  • Политика: Политические дебаты, европейский референдум, налогообложение, войны, профсоюзы против топ- менеджмента...

Наша Экспертиза и Ной-Хау

ЭЛЕКТРОННАЯ ПОДДЕРЖКА С ПОМОЩЬЮ СРЕДСТВ ИНТЕРНЕТА И ПРОДВИЖЕНИЕ В СЕТИ

НАША ЭКСПЕРТИЗА
ИНТЕРНЕТ ВАЖНЕЙШИЙ ИНСТРУМЕНТ ВАШЕЙ СТРАТЕГИИ

1. Консультирование:
  • Эффективное использование сети в качестве инструмента влияния в дополнение и усиление к уже существующим инструментам.
  • Реализация, анализ и улучшение онлайн возможностей для коммерческих целей или управления кризисными ситуациями.
  • Подготовка менеджеров по проблемным вопросам при формировании онлайн мнений.
2. Онлайн-мониторинг и исследования:
  • Проведение качественного, по-секторного мониторинга по конкретным вопросам, используя Интернет в международном контексте (Европа, США, страны Персидского залива и развивающийся страны) в целях определения культурных препятствий и процессов.
  • Проведение онлайн аудитов текущего состояния и имиджа и связей между ключевыми игроками и заинтересованными сообществами.
3. Создание специализированных медиа-платформ:
  • Создание надежных источников СМИ по конкретным направлениям с целью повышения влияния среди заинтересованных сообществ.
  • Максимизация потенциала узнаваемости в поисковых системах.
  • Управление значительным объемом произведенной информации и консультирование по стратегическим вопросам онлайн.
  • Создание оригинального, достоверного и качественного мультимедийного содержания.
4. Проведение кампаний и активизм среди сообществ:
  • Направление или содействие в осуществлении сдвигов в общественном мнении.
  • Распространение убедительных и информативных идей для улучшение понимание или использования информации.
  • Распространение идей путем телефонных и электронной кампаний.
  • Организованнее кампаний по сбору средств и управлять процессами онлайн-наем.
  • Создание и продвижение обращений и опросов общественного мнения в Интернете.

Наши Цели

Мы анализируем, а затем оказываем влияние на интернет-сообщества как специфические, так и общего формата: журналистов и СМИ, потребителей, аналитиков, политических активистов, профсоюзы и профессиональные ассоциации, международные и национальные лобби, бизнес-конкурентов, изготовителей подделок и пиратской продукции, дипломатов…

  • Широкая общественность: Интернет является средством массовой информации, которое предоставляет любому человеку быстрый доступ к бесплатной информации без ощущения чувства зависимости от корпоративной или официальной информации.
  • Политики: Обращают особое внимание на «настроение» информации в Интернете. Все больше политиков присоединяются к общественным обсуждениям онлайн. Политические лидеры все чаще собирают из Интернета идеи и доказательства, касающиеся общественных проблем. Цифровая информация широко рассматривается политиками, их помощниками и регулирующими органами, и влияет на их мышление.
  • Интернет-сообщества: объединяются вокруг общих интересов и приоритетов, являются сильными «информационными узлами» и играют важную роль в направлении информации онлайн: они могут изменить или выделить информацию, представить ее в положительном или отрицательном свете.
  • Компании: все чаще используют Интернет для оценки рисков, бизнес-видимость, качества, и доверия, либо для себя, своих партнеров или конкурентов. Цифровые источники информации рассчитаны на почти 90% полезности в Брюсселе и других столицах связей с общественностью в Европе в отношении лоббирования. Традиционные оценки СМИ около 75%, указывая что цифровая СМИ является 5-ым самым полезным источником информации для европейских специалистов по связям с общественностью.